Capitalismo y personalidad

    Transformaciones de la identidad en la empresa contemporánea

    ,

    Un análisis del discurso gerencial de la identidad corporativa, basada en un concepto de identidad instrumental, generado por los teóricos contemporáneos del management.

    Los discursos empresariales del management se han convertido en el baluarte ideológico del capitalismo contemporáneo, legitimando su versión más individualizada y desregulada. Frente al rígido control burocrático del viejo management, las nuevas formas de gestión empresarial otorgan a la personalidad de los individuos una importancia crucial dentro de las organizaciones (y superior a la de estas), basada en su supuesta capacidad de adaptación y flexibilidad ilimitadas, y sometida a una lógica de superación y competencia permanentes. El reiterado uso de palabras o expresiones como “talento”, “marca personal”, “coaching” o “desarrollo personal” atestiguan la creciente psicologización de los recursos humanos, tendencia que ha traspasado el mundo de la empresa para impregnar la esfera política, social y cultural. Mediante un amplio y minucioso análisis de los discursos gerenciales en sus variadas formas y ámbitos —desde la realidad empresarial en un mercado global y en la economía de plataforma hasta las obras de ficción managerial, pasando por el auge del populismo empresarial en el terreno político—, este libro reflexiona sobre sus efectos en el trabajo, la producción y el consumo, y de un modo más general en la conformación de las identidades y subjetividades contemporáneas. Muestra así como esta exaltación de las virtudes individuales oculta (a la vez que legitima) las formas de jerarquización, desigualdad y exclusión social, y el deterioro de las identidades colectivas.

    Escritor
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    Colección
    Desarrollo y Cooperación
    EAN
    9788413529370
    ISBN
    978-84-1352-937-0
    Páginas
    237
    Fecha publicación
    22-01-2024
    Número en la colección
    979
    eBook
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    Sobre Luis Enrique Alonso (Escritor)

    • Luis Enrique Alonso
      Catedrático de Sociología en la Universidad Autónoma de Madrid, ha publicado un centenar de artículos en revistas especializadas y en monografías colectivas. Es autor de la trilogía Trabajo y ciudadanía: estudios sobre la crisis de la sociedad salarial, Trabajo y postmodernidad. ... Ver más sobre el autor

    Sobre Carlos J. Fernández Rodríguez (Escritor)

    • Carlos J. Fernández Rodríguez
      Profesor titular del Departamento de Sociología de la Universidad Autónoma de Madrid, está especializado en sociología del trabajo, del consumo y de las organizaciones, con especial interés en los denominados Critical Management Studies. Ha publicado decenas de artículos y capítu... Ver más sobre el autor

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    Contenidos

    ÍNDICE

    PRESENTACIÓN, por Esteban Sánchez Moreno 

    INTRODUCCIÓN. LA IDENTIDAD CORPORATIVA Y SU EVOLUCIÓN

    EN EL DISCURSO GERENCIAL 

    El fenómeno de la identidad corporativa:

    de la pirámide jerárquica a la comunidad cultural 

    La invención de la cultura de empresa

    y su doble: la identidad corporativa 

    Objetivos y contenidos de este libro 

    CAPÍTULO 1. DE AYN RAND A LAS ‘NOVELITAS’ DE EJECUTIVOS: GERENCIALISMO Y FICCIÓN, O LA FICCIÓN DEL GERENCIALISMO 

    Introducción 

    Ayn Rand: la eterna precursora 

    La ficción gerencial tras Rand 

    Conclusión 

    CAPÍTULO 2. EL FENÓMENO DEL POPULISMO EMPRESARIAL:

    LAS NUEVAS FRONTERAS DEL DISCURSO GERENCIAL 

    Introducción 

    Cómo ser un empresario de éxito, ganar dinero y triunfar en política 

    Ideología popular, ideología empresarial 

    La noción de pueblo como construcción discursiva 

    Conclusiones 

    CAPÍTULO 3. LA MARCA PERSONAL: LOS DISCURSOS EMPRESARIALES DE LA RENTABILIZACIÓN DEL YO 

    Introducción 

    Abriendo la caja negra del talento: la razón de un concepto

    estrictamente empresarial 

    Marca personal: venderse a sí mismo 

    La personalidad neoliberal 

    Conclusión: La justificación de la desigualdad o el racismo

    de la inteligencia 

    CAPÍTULO 4. LA GESTIÓN COMO TERAPIA: EL COACHING

    COMO TÉCNICA DE CUIDADO DE LAS NUEVAS SUBJETIVIDADES EMPRENDEDORAS 

    Introducción 

    Un proceso mayéutico en la empresa contemporánea:

    el coaching 

    La gestión como terapia y proyecto

    de (in)trascendencia 

    Conclusiones 

    CAPÍTULO 5. CONSUMO, TRABAJO E IDENTIDAD

    EN LA ERA DE LA ECONOMÍA DE PLATAFORMA 

    Introducción 

    Consumir en la era del algoritmo 

    El consumidor solitario 

    Las implicaciones del modelo de consumo online 

    El trabajo en las plataformas

    y las nuevas identidades laborales 

    Conclusiones 

    EPÍLOGO. CRISIS DE LO SOCIAL, CRISIS DE LA ORGANIZACIÓN… ¿CRISIS DEL MANAGEMENT? 

    Nuevas subjetividades para una nueva empresa

    y una nueva sociedad 

    Las quiebras del discurso de la sociedad organizada

    y su racionalidad 

    El gerencialismo y el neogerencialismo

    en crisis o el ascenso del populismo digital 

    Conclusión: la sociedad rentista y la crisis del management 

    BIBLIOGRAFÍA