Capitalismo y personalidad
Transformaciones de la identidad en la empresa contemporánea
Luis Enrique Alonso, Carlos J. Fernández Rodríguez
Un análisis del discurso gerencial de la identidad corporativa, basada en un concepto de identidad instrumental, generado por los teóricos contemporáneos del management.
Los discursos empresariales del management se han convertido en el baluarte ideológico del capitalismo contemporáneo, legitimando su versión más individualizada y desregulada. Frente al rígido control burocrático del viejo management, las nuevas formas de gestión empresarial otorgan a la personalidad de los individuos una importancia crucial dentro de las organizaciones (y superior a la de estas), basada en su supuesta capacidad de adaptación y flexibilidad ilimitadas, y sometida a una lógica de superación y competencia permanentes. El reiterado uso de palabras o expresiones como “talento”, “marca personal”, “coaching” o “desarrollo personal” atestiguan la creciente psicologización de los recursos humanos, tendencia que ha traspasado el mundo de la empresa para impregnar la esfera política, social y cultural. Mediante un amplio y minucioso análisis de los discursos gerenciales en sus variadas formas y ámbitos —desde la realidad empresarial en un mercado global y en la economía de plataforma hasta las obras de ficción managerial, pasando por el auge del populismo empresarial en el terreno político—, este libro reflexiona sobre sus efectos en el trabajo, la producción y el consumo, y de un modo más general en la conformación de las identidades y subjetividades contemporáneas. Muestra así como esta exaltación de las virtudes individuales oculta (a la vez que legitima) las formas de jerarquización, desigualdad y exclusión social, y el deterioro de las identidades colectivas.
- Escritor
- Luis Enrique Alonso
- Escritor
- Carlos J. Fernández Rodríguez
- Colección
- Desarrollo y Cooperación
- EAN
- 9788413529370
- ISBN
- 978-84-1352-937-0
- Páginas
- 237
- Fecha publicación
- 22-01-2024
- Número en la colección
- 979
- Contacto de seguridad
- Catarata
Sobre Luis Enrique Alonso (Escritor)
Sobre Carlos J. Fernández Rodríguez (Escritor)
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Contenidos
ÍNDICE
PRESENTACIÓN, por Esteban Sánchez Moreno
INTRODUCCIÓN. LA IDENTIDAD CORPORATIVA Y SU EVOLUCIÓN
EN EL DISCURSO GERENCIAL
El fenómeno de la identidad corporativa:
de la pirámide jerárquica a la comunidad cultural
La invención de la cultura de empresa
y su doble: la identidad corporativa
Objetivos y contenidos de este libro
CAPÍTULO 1. DE AYN RAND A LAS ‘NOVELITAS’ DE EJECUTIVOS: GERENCIALISMO Y FICCIÓN, O LA FICCIÓN DEL GERENCIALISMO
Introducción
Ayn Rand: la eterna precursora
La ficción gerencial tras Rand
Conclusión
CAPÍTULO 2. EL FENÓMENO DEL POPULISMO EMPRESARIAL:
LAS NUEVAS FRONTERAS DEL DISCURSO GERENCIAL
Introducción
Cómo ser un empresario de éxito, ganar dinero y triunfar en política
Ideología popular, ideología empresarial
La noción de pueblo como construcción discursiva
Conclusiones
CAPÍTULO 3. LA MARCA PERSONAL: LOS DISCURSOS EMPRESARIALES DE LA RENTABILIZACIÓN DEL YO
Introducción
Abriendo la caja negra del talento: la razón de un concepto
estrictamente empresarial
Marca personal: venderse a sí mismo
La personalidad neoliberal
Conclusión: La justificación de la desigualdad o el racismo
de la inteligencia
CAPÍTULO 4. LA GESTIÓN COMO TERAPIA: EL COACHING
COMO TÉCNICA DE CUIDADO DE LAS NUEVAS SUBJETIVIDADES EMPRENDEDORAS
Introducción
Un proceso mayéutico en la empresa contemporánea:
el coaching
La gestión como terapia y proyecto
de (in)trascendencia
Conclusiones
CAPÍTULO 5. CONSUMO, TRABAJO E IDENTIDAD
EN LA ERA DE LA ECONOMÍA DE PLATAFORMA
Introducción
Consumir en la era del algoritmo
El consumidor solitario
Las implicaciones del modelo de consumo online
El trabajo en las plataformas
y las nuevas identidades laborales
Conclusiones
EPÍLOGO. CRISIS DE LO SOCIAL, CRISIS DE LA ORGANIZACIÓN… ¿CRISIS DEL MANAGEMENT?
Nuevas subjetividades para una nueva empresa
y una nueva sociedad
Las quiebras del discurso de la sociedad organizada
y su racionalidad
El gerencialismo y el neogerencialismo
en crisis o el ascenso del populismo digital
Conclusión: la sociedad rentista y la crisis del management
BIBLIOGRAFÍA
